Салон «Хохлома × Алёна Ахмадуллина» расположен на первом этаже ГУМа и занимает два этажа общей площадью свыше 600 кв. метров. Под совместной маркой продаются ювелирные изделия, одежда, мебель и предметы быта. Например, женский платок с традиционной хохломской росписью можно приобрести за 29 тыс. рублей, а меховой жакет — за 3,4 млн рублей.

Инвестором проекта стал Анатолий Седых, председатель совета директоров Объединенной металлургической компании (ОМК), крупнейшее предприятие которой находится в Выксе Нижегородской области.

Торговый дом «Хохлома» был основан в 2024 году для создания и продвижения современных товаров под одноименным брендом. Основным владельцем компании является Анастасия Полетаева, ей принадлежит 74% акций. Ранее она входила в состав совета директоров нескольких компаний ОМК. Остальные 26% принадлежат АНО «Хохлома», созданной министерством туризма и промыслов Нижегородской области в апреле 2024 года для продвижения хохломской росписи.